마케팅성공전략/입소문(버즈)마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로-입소문마케팅 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로-입소문마케팅 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로 빅브랜드들의 99가지 실패 사례를 모아 놓은 “브랜드 괴담(지아이지오 출간)”의 첫 사례가 코카콜라의 뉴코크(New Coke)이다. 1970년대 펩시는 미국내에서 ‘펩시챌린지(Pepsi challenge) 이벤트’를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛을 보게 한후 자신이 좋아하는 것을 집어드는 블라인드 테스트(Blind Test)를 실시했다. 거리, 쇼핑몰, 방송등에서 실시한 테스트에서 참가자들은 “늘 언제나” 펩시를 집어 들었다. 이에 고무된 펩시는 1980년대에 들어서면서 전세계적으로 캠페인을 실시한다. 1981년에 코카콜라의 M/S.. 이전 1 다음